文｜中童传媒记者 李硕 近期，美素佳儿推出全新有机系列： 皇家美素佳儿莼悦，有机奶粉阵营再添一员重量级选手据统计，目前通过新国标注册的有机婴配粉达到38款，在400余个婴配粉系列中占比不足十分之一，凸显有机奶粉的稀缺属性。

百家争鸣：谁在布局有机赛道有机奶粉市场正呈现国产、进口争相布局，既有巨头也有“专家”的局面在国产品牌中， 飞鹤推出臻稚卓蓓、臻稚、淳芮三大系列； 伊利以金领冠塞纳牧和珍护菁赐为核心； 君乐宝在优萃的基础上连续推出优萃星越、优萃宝爱两大有机新品； 。

蒙牛、完达山、明一、三元等老牌乳企也聚焦区域市场，纷纷推出有机产品。

进口品牌方面， 美素佳儿、惠氏、 Arla宝贝与我 等品牌也均已布局有机赛道。

值得注意的是，有机奶粉市场中存在多家长期专注于有机赛道的"专家型"选手 喜宝拥有近70年的有机种植历史，连续十年蝉联"全球零售额第一有机宝宝食品品牌"； 贝拉米、农垦龙王、红星集团等品牌同样深耕有机领域多年，形成了独特的品牌竞争力。

这些专业玩家的存在，使有机奶粉市场竞争更加多元化

头部品牌纷纷加码有机奶粉背后，是对消费趋势的精准把握一方面，消费者对婴配粉品质要求不断提高，有机奶粉的天然健康特性正好迎合了这一需求；另一方面，虽然短期内消费呈现一定程度的降级趋势，但消费者追求的并非简单的低价，而是在高品质前提下的性价比。

长期来看，消费升级仍是大趋势，有机奶粉凭借其先天的高端属性，恰好顺应这一潮流 从供给角度观察，“物以稀为贵”的市场规律在有机奶粉领域体现得尤为明显目前通过新国标注册的婴配粉超过400个系列，而有机奶粉仅有38个系列，占比不足10%。

这种稀缺性不仅源于有机认证的严格标准，也进一步强化了有机奶粉的高端市场定位有机“军备竞赛”，差异化升级新国标实施以来，有机奶粉的整体品质得到大幅提升，同时配方同质化也愈发凸显，越来越多的品牌开始探索“有机+”的差异化路径，将有机特性与其他细分品类相结合，打造独特竞争优势。

“有机+A2”组合已成标配， 飞鹤臻稚卓蓓、金领冠塞纳牧、君乐宝优萃、宜品爱尼可等半数以上的有机奶粉均采用有机A2奶源或推出有机A2版本在此基础上，各品牌创新不断：佳贝艾特推出首款有机羊奶粉 佳贝艾特晶绽。

； 宜品欧能多以有机娟姗奶源和高达70%的乳清蛋白含量塑造差异； 君乐宝优萃、汇滋力等产品将有机与小分子蛋白相结合，燎原乳业的 致臻优比丽则是唯一一款有机牦牛婴配粉。

从配方构成来看， 乳铁蛋白、益生菌+益生元、有机OPO、叶黄素、核苷酸等强化营养成分高频次出现在有机奶粉的配方中，完全打破了过去“有机配方受限”的市场认知这种差异化竞争不仅体现在产品配方上，也延伸到了包装设计、营销传播和渠道策略等多个方面，满足了不同消费者的个性化需求。

随着消费者对有机理念认知的提升和品牌间差异化竞争的加剧，有机奶粉凭借其天然、健康、稀缺等特性，正成为高端婴幼儿配方奶粉市场的重要阵地随着更多品牌的持续推动，有机品类的战略价值也将进一步被行业重视返回搜狐，查看更多。