3月26日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2024年度业绩公告，显示其全年实现收入886.7亿元其中，蒙牛旗下明星产品“特仑苏沙漠有机”，不仅开辟了以产业链思维打造差异化高端牛奶新品类，而且持续开拓高端市场，实现全年高单位数增长，体现了强大的抗周期能力和韧性。

高品质需求需要高品质供给 近年来，随着中国经济的快速发展，我国中等收入群体已经超过4亿人，未来十几年将达到8亿这部分群体全球规模最大、成长潜力巨大，也孕育着乳制品巨大的消费升级空间，即市场需求正从“有没有”向“好不好”转变，消费者需要“喝好奶”。

什么是高品质的好奶？乳业有一句经典的答案：好牛奶是种出来的而从消费者调研中也得到同样的印证，即每百毫升蛋白质含量不再是消费者对高品质牛奶的唯一定义，而高品质奶源已经是中国消费者对品质的核心关注点 乌兰布和，是中国第八大沙漠，地处北纬40-50度，也是公认的黄金奶源带。

清澈的黄河上游地下水在此川流不息，年均3200小时的阳光照耀大地，是得天独厚的有机产品生产地然而，要“种”出好牛奶，就要先治沙

自2009年开始，蒙牛携手各方在此长期瀚海耕绿、治沙辅业10多年来，梭梭、沙柳、柠条……蒙牛在沙漠中种植了9800万棵沙生植物；狐狸、野兔、黄羊……超过100种生物群落在此栖息，动植物多样性空前丰富；曾经黄沙漫天，如今雨雾阴晴，降水量从70mm增加至380mm，重新构建出区域小气候。

良好的生态环境造就“特仑苏沙漠有机”高品质奶源。据了解，得益于蒙牛对生态环境的系统性保护，乌兰布和沙漠原奶也获得国家“生态原场地保护产品”标志。

产业链思维塑造高端好牛奶 从奶源开始，蒙牛开辟了以产业链思维打造差异化高端牛奶的探索产业链思维要求企业将眼光从自身扩展至整个链条，注重协同发展，形成一个健康的产业生态 在乌兰布和这片沙漠绿洲上，特仑苏打造了包含有机种植、有机养殖、有机加工在内的一整条有机专属产业链，全面构建起“治沙-养土-饲喂-生产”的有机产业链闭环。

纯净的沙漠绿洲保证了奶牛拥有高质量的饲养环境，从而保证了奶源的有机与优质经过改善的土壤孕育有机牧草，为奶牛提供营养同时，牧草经过奶牛的“过胃还田”成有机肥料，反哺有机种植，从而达成有机生产，形成良性生态循环。

据了解，经过10多年的沙漠治理，蒙牛不仅绿化了沙漠220平方公里，还打造了15000公顷的有机牧草种植基地和20余座有机牧场，养殖着10万多头有机奶牛，从而建立了全球规模最大的有机原奶生产基地，年产原奶高达60万吨。

同时，蒙牛融合国际标准和全球最佳实践, 建立“从牧草到餐桌”的全产业链4Q质量管理体系,并通过数智化技术的全面加持，打造了全程有机的产业链 在此基础上，蒙牛于2021年正式推出“特仑苏沙漠·有机”，不仅打造出每100mL含有4.0g蛋白质和130mg原生高钙的高端产品，还通过了中国和欧盟的有机“双认证”，而且一包一码，全程安全可追溯。

此外，为了全面践行低碳环保理念，“特仑苏沙漠有机”还搭配使用如木包装与植物基瓶盖，比常规包装减少8%的碳排放，利乐如木包材在外观上有助于进一步传递环保、可持续的理念，减低对石化原料的依赖，有效降低对环境的影响。

产地溯源见证沙漠有机品质 为了让消费者全方位体验“不是所有沙漠有机，都叫特仑苏”的品牌理念，蒙牛特仑苏邀请全国各地消费者、媒体、KOL等来到乌兰布和开展有机溯源等系列品牌活动，共同见证沙漠有机的高端品质。

在溯源活动中，参与者们深切感受到乌兰布和作为奶源地所拥有的得天独厚的日照、水源及沙漠隔离带等地域优势，揭开“为何沙漠能种出牛奶”的答案，打造了一场沙漠有机理念的价值共鸣之旅 此外，蒙牛还通过举办音乐会直播、艺术家摄影等活动，通过多样化的艺术呈现形式，从风物、艺术、人文、历史等多重角度，带领消费者沉浸式感受特仑苏ESG实践的成果，也让消费者通过特仑苏沙漠有机和自然产生更紧密关联。

以全产业链思维打造的“特仑苏沙漠有机”，成为蒙牛洞察市场机遇，将ESG理念纳入品牌战略，用产业链思维打造差异化产品的经典案例未来，蒙牛也将持续推进GREEN战略、深化ESG实践，以更绿色、更高品质的产品，更好地诠释“不是所有沙漠有机，都叫特仑苏”。

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