2025年4月17日，青岛食品发布了2024年年报报告显示，公司全年实现营业总收入5.26亿元，同比增长7.47%；归属净利润为9747.70万元，同比增长13.20%；扣非净利润为7865.71万元，同比增长14.00%。

尽管同比数据表现亮眼，但环比数据显示，归属净利润和扣非净利润分别下降了0.36%和3.69%，显示出公司在盈利能力上存在一定的压力

青岛食品主要从事饼干与花生酱等休闲食品的研发、生产及销售，旗下拥有“青食”和“海友”两大核心品牌报告期内，公司通过全媒体传播策略和品牌联名活动，进一步提升了品牌影响力，尤其是“青食”品牌获得了商务部“中华老字号”认证，钙奶饼干入选山东省“好品山东”名录。

然而，公司在净利润环比下降的背景下，如何持续提升盈利能力成为未来发展的关键品牌运营：全媒体传播助力品牌价值提升青岛食品在品牌运营上采取了“全媒体+多场景”的立体化传播策略，通过与青岛航空、地铁等城市地标合作，构建了品牌文化符号。

同时，公司借助抖音、小红书等新媒体平台，强化了与年轻消费群体的互动，并通过顶流直播间实现了品牌故事与产品功能的双维输出报告期内，“青食”品牌获得了商务部“中华老字号”认证，钙奶饼干入选山东省“好品山东”名录，品牌价值持续提升。

然而，尽管品牌运营取得了显著成果，但公司在净利润环比下降的背景下，品牌价值的提升并未完全转化为盈利能力的增强未来，青岛食品需要在品牌运营与盈利能力之间找到更好的平衡点，确保品牌价值的提升能够带动公司整体业绩的增长。

销售模式：线上渠道增长显著，但经销商体系仍需优化青岛食品的销售模式以经销为主，直销为辅报告期内，公司通过优化经销商体系，增加了线上经销商的数量，线上销售收入占总营收的比例从2023年的8.38%上升到2024年的12.25%。

公司自营电商及第三方平台旗舰店的销售额显著增长，显示出线上渠道的潜力然而，尽管线上渠道增长显著，但公司对经销商的依赖度仍然较高，且经销商体系的优化调整并未完全解决市场覆盖能力不足的问题报告期内，公司对部分经销商进行了资源整合，但省外市场的布局仍需进一步加强。

未来，青岛食品需要在线上与线下渠道之间找到更好的协同效应，进一步提升市场覆盖能力生产模式：自主生产为主，成品采购为辅青岛食品的生产模式以自主生产为主，成品采购为辅公司主要自主生产钙奶饼干、休闲饼干及花生酱等核心产品，而部分休闲饼干及其他相关产品则通过委托加工完成。

报告期内，公司通过“以销定产”及安全库存相结合的生产模式，确保了产品的新鲜度和市场需求的及时满足然而，尽管自主生产模式确保了产品质量，但成品采购模式的存在也带来了生产成本控制的问题报告期内，公司通过委托加工生产的部分产品，虽然丰富了产品品类，但也增加了生产成本。

未来，青岛食品需要在自主生产与成品采购之间找到更好的平衡点，确保产品质量的同时，进一步降低生产成本，提升盈利能力总体来看，青岛食品在2024年通过品牌运营和销售模式的优化，取得了一定的业绩增长，但净利润环比下降的隐忧不容忽视。

未来，公司需要在品牌价值提升、市场覆盖能力增强以及生产成本控制等方面做出更多努力，以确保持续稳健的发展